Analýza klíčových slov
Analýza klíčových slov znamená určení nejziskovějších slov a frází, na které se bude web optimalizovat. Je důležité určit správné fráze hned na začátku před optimalizací. Pokud je web optimalizován na špatná klíčová slova, je to jako kdyby strom vyrůstal na neúrodné půdě. A je jen na nás, kam ho zasadíme.
Pozn.: raději zde používám termín klíčová fráze než klíčové slovo, protože se obvykle snažíme optimalizovat na konkrétní frázi, např. na „tvorba webových stránek“, nikoli na pár neuspořádaných klíčových slov např. „tvorba“, „stránek“, „web“.
Jaké fráze potřebujeme najít?
Ideální klíčová fráze by měla být:
- velmi vyhledávaná,
- vysoce relevantní,
- a málo konkurenční.
V praxi nelze tyto 3 požadavky splnit všechny, proto volíme kompromis. Cíl stránek a rozpočet na SEO o druhu kompromisu rozhodnou. Vysoký rozpočet umožňuje cílit na vyhledádvané, ale konkureční fráze. S malým rozpočtem je třeba volit málo konkurenční fráze a pokrýt sice malý obor, ale s větší jistotou. Tak jako tak je třeba volit relevantní fráze, které se týkají obsahu stránek.
Jak zjistit relevanci?
Pokud se provádí optimalizace již existujících stránek pro vyhledávače, lze přesně identifikovat relevantnost frází. Jak? Podíváme se do statistik návštěvnosti a hledáme fráze s nejvyšším konverzním poměrem, přes které se dostali uživatelé na naše stránky.
Konverzní poměr je pravděpodobnost, že se z návštěvníka stránek stane zákazník. Přesněji řečeno, spoíčtá se jako počet návštěvníků, kteří udělají nějakou akci (tzv. konverzi) ku všem návštěvníkům stránek. Akcí může být objednávka v eshopu, zaslání kontaktního formuláře apod. Pro představu, konverzní poměr u eshopů se obvykle pohybuje okolo 2 %.
Specializace je klíčem k úspěchu
Ideální je, když každé frázi, na kterou chceme optimalizovat, odpovídá jedna stránka. Není moudré snažit se úvodní stránku optimalizovat na rozličné fráze. Specializace je klíčem k úspěchu. Švýcarský nůž umí také krájet, řezat i stříhat, ale nic neumí pořádně. Když potřebujete uříznout kus dřeva a máte po ruce pilu, sáhnete po raději ní a ne po švýcarském nožíku. Proto když se vyhledávače ptáte na pilu, nabídne stránku s pilou a ne se švýcarským nožem. Pokud máte o čem psát, můžete specializovaných stránek vymyslet mnoho.